Comunicom

¿Existe la foto perfecta?

Cuando una buena imagen transmite el contenido que la acompaña (llámese producto), el resto de recursos podrían minimizarse o desaparacer, pero en diseño gráfico eso ocurre en un porcentaje muy bajo. Porque además de trasmitir, el mismo producto necesita comunicar (¿o era al revés? ahora no me acuerdo). Sólo aquellos productos que vengan acompañados de un extraordinario apoyo comercial. En mi ejemplo: Beatles, pink floyd, Metallica. Artistas que se atrevan a sacar una portada sin nombre ni título. Conozco pocos, y los pocos que no conozco, son eso, pocos. Y esos pocos son los que han conseguido un amplísimo numero de seguidores y la capacidad de que su producto sea reconocible antes de que salga al mercado, o sea, pasta gansa.

Miles Davis Sextet Live at the Hollywood Bowl 1981

Lo que me lleva a reflexionar sobre la polémica portada de U2, la primera vez pensé que eran rematadamente tontos. Ahora me doy cuenta de que el iluso era yo.

¿Y unos toques de acuarela?

Luis Tinoco, gran profesional mejor persona, sólo tengo elogios para él. Desde que lo conocí y vi su trabajo, sentí la necesidad de colaborar con él en algún proyecto, el problema era que su estilo no coincidía con la idea más clásica que tiene la discográfica de lo que es una portada de Jazz. Pero por fin llegó un briefing que cuadraba con su estilo: A Perfect Day, joyas atemporales del Jazz Vocal con toque de Pop y Soul. Una recopilación de auténticas piezas de coleccionismo. Propuse la idea de crear una portada de estilo Lounge y les mandé una selección de ilustraciones que Luis me remitió, la idea triunfó a la primera (no pasa todos los días) y una vez hizo la ilustración y le integramos la tipografía, el resto del trabajo (contraportada, libreto y galleta) fue coser y cantar. Una buena base siempre empuja un buen resultado.

Meses más tarde llegó el Ballads de Billie Holiday. La vida de Billie no fue fácil y por desgracia no existe mucho fondo fotográfico. Las mejores fotos, pocas, se han usado en multitud de discos, DVDs, libros, pósters... Intentar conseguir algo nuevo y distinto es un trabajo complicado pues la mayoría de las imágenes ya son iconos del Jazz y esas referencias se vuelven en tu contra. En uno de los bancos de imágenes más prestigiosos encontré una imagen casi inédita, pero, ironías de la vida, el fotógrafo murió dos días antes de ceder los derechos, una desgracia, y con el timming apretando. Ante las sirenas de alarma una buena agenda de contactos te puede salvar de las peores complicaciones y Luis vino al rescate, en poco tiempo planteamos la idea y Luis afiló los pinceles. El resultado: algo de lo que enorgullecerse y mostrar al mundo sin complejos.

Pongamos por ejemplo.. Dave Brubeck

Una de las ventajas que tenemos los diseñadores actuales respecto a los de los años 60 es el extraordinario potencial de las nuevas herramientas. Algunos de los trabajos actuales eran inconcebibles hace 50 años, la red está llena de portfolios extraordinarios (hay blogs dedicados a seleccionar y difundir lo mejor de lo mejor, como por ejemplo evasée y Touchey) en la que se muestran las últimas tendencias y nuevas técnicas. Experimentar es la mejor forma de dar un buen rendimiento a nuestro Mac.

Un ejemplo podría ser Dave Brubeck the 1965 Canadian Concert.

Dave Brubeck Quartet - THE 1965 CANADIAN CONCERT

Aunque por fortuna se conserva un amplio fondo de imágenes de las épocas doradas del Jazz, a veces, es muy muy difícil encontrar sesiones o conciertos de fechas concretas, si es que existen, lo que evidentemente lo hace imposible. Esto lo podemos interpretar como un impedimento o una oportunidad, ya que las discográficas, por lo general, priorizan las portadas con imágenes de los artistas. Con una buena foto es más fácil conseguir una buena portada, pero condiciona el diseño. Así que lo que tenemos es un buena oportunidad para dar rienda suelta a nuestra creatividad.

Cuando no hay ningún recurso gráfico impuesto, todo empieza igual: con el papel en blanco.
Mi bricoconsejo: a la vieja usanza. Aparta el Mac y coge papel y lápiz. Se gana mucho tiempo si antes pensamos que queremos hacer y cómo lo vamos a hacer. Me hace gracia ver como otros diseñadores (sobretodo las nuevas generaciones) se abalanzan desesperadamente sobre el ordenador en búsqueda de esa idea rápida con la que solventar la situación, es incorrecto, a la larga ganas mucho tiempo y trabajo si ya tienes el objetivo claro. No te precipites, sal a pasear, dibuja, investiga (ojo! copiar es trampa) y cuando tengas las ideas claras, el resto se hace en un plis.